Модели брендинга 2 - реферат

В западной модели существует некоторое количество видов брендов.

Схожие бренды — это наименования продуктов, в каких есть имя компании-производителя. К примеру, компания Heinz производит “Томатный кетчуп Heinz”, Wrigley — жевательную резинку Wrigley’s Spearmint, Nestle — шоколад Nestle Classic.

Как вариант схожих брендов употребляется бренд-“зонт”. В данном случае нередко делается упор на продвижение Модели брендинга 2 - реферат корпоративного бренда и закрепление его в сознании потребителя как гарантии свойства. В рекламе продукции компании показывается ее логотип. Так поступает, например, Danone (независимо от того, рекламируется йогурт “Магический” либо творожок Danissimo) либо Schwarzkopf&Henkel Cosmetics (шампунь Schauma либо краска для волос Palette). Сначала 90-х в конце Модели брендинга 2 - реферат маркетинговых роликов различных продуктов компании Procter&Gamble возникал ее золотой логотип и титры: “Продукция компании P&G”. Бренд-“зонт” поддерживает продукцию компании, позволяя ей в то же время сохранять свою особенность.

Личные бренды — самостоятельные наименования продуктов. Традиционный пример такового подхода к брендингу — компания Unilever. Все виды ее продукции имеют Модели брендинга 2 - реферат собственные наименования — маргарин Rama, чай Lipton, косметическая линия “Цветочки Рф” и т.д., при этом большая часть потребителей даже не подозревают, что настолько различные продукты принадлежат одной компании.

Некие компании именуют брендами отдельные товарные полосы. Например, компания Johnson&Johnson Health Care Products реализует под маркой Johnson’s Baby серию детских гигиенических Модели брендинга 2 - реферат продуктов, а под маркой pH5.5 — линию по уходу за волосами и кожей для взрослых.

Время от времени производители, таким макаром, делят аналогичную продукцию из различных ценовых категорий. А именно компания L’Oreal под одноименной маркой реализует косметические средства, направленные на дам, достигших в жизни фуррора и придающих значение Модели брендинга 2 - реферат собственному стилю. А косметика под маркой Maybelline, также принадлежащая L’Oreal, позиционируется в более дешевенькой ценовой нише и рассчитана на юных женщин.

Наибольшее число брендов насчитывается у так именуемых “компаний, работающих с продуктами резвого употребления” (FCG companies). У межнациональных гигантов типа Procter&Gamble либо Unilever их по нескольку 10-ов.

В западном Модели брендинга 2 - реферат осознании бренд является самостоятельной “боевой единицей” со своими закоренелыми положительными свойствами и кругом покупателей. Соответственно и маркетинговая кампания (в особенности для производителей продуктов резвого употребления) может годами базироваться на одной теме: “Blend-a-Med — наилучшей защиты от кариеса не существует”, “M&M’s — молочный шоколад, тает во Модели брендинга 2 - реферат рту, а не в руках”.

Так, из года в год формируется лояльность покупателей к бренду, увеличивается уровень узнаваемости продукта (brand awareness), позволяющий покупателю отличить продукт под определенным брендом от многих других.

Ковбой Marlboro, выдуманный в 1955 году классиком современной рекламы Лео Бернеттом, был признан журнальчиком Advertising Age маркетинговым образом Модели брендинга 2 - реферат ХХ века. Настолько высшую оценку Marlboro-мен заслужил по праву — мужественный герой изменил бытовавший в 50-е годы стереотип о сигаретах с фильтром как о “дамских штуковинах”. С той поры сигареты Marlboro в красно-белой пачке стали атрибутом “реального мужчины”.

При рекламе бренда 1-ая задачка агентства — создание его стиля. Слово Tide Модели брендинга 2 - реферат (по-английски — “чистота”) не достаточно чем отличается от наименования другого стирального порошка — “Лоск”. Потому основной задачей становится построение вида этих заглавий, отличающего один продукт от другого. Конкретно в методах сотворения стиля и расползаются взоры англо-американской и японской маркетинговых моделей.


modeli-podhodov-k-telesnim-i-psihicheskim-fenomenam-v-psihoterapii-i-geshtalt-terapii.html
modeli-povedeniya-posetitelej-sajtov-statya.html
modeli-prinyatiya-reshenij.html